當商(shāng)業繁榮到一(yī)定程度，所有的生(shēng)意終将死亡，該如何理解這句話(huà)呢？

20年前，有句話(huà)叫”讓天下(xià)沒有難做到生(shēng)意。“從此做生(shēng)意變得更加簡單了，隻要有一(yī)根網線就可以開(kāi)業了。然而20年後的今天，我(wǒ)卻越來越深刻的發現一(yī)個現象：天下(xià)似乎沒有好做的生(shēng)意了。做什麽生(shēng)意都比較費(fèi)力，隻能賺取微薄的利潤。

這是爲什麽呢？一(yī)陣見血：當人人都有生(shēng)意可做，就意味着人人都沒有生(shēng)意可做；當人人都可以賺錢，就意味着人人都隻能賺到辛苦錢。這非常符合哲學的辨證關系。就像《國富論》裏所說：利潤降低是商(shāng)業繁榮的必然結果。賺錢變難是非常正常的商(shāng)業現象，也是社會進步的體(tǐ)現。

在互聯網的催促之下(xià)，商(shāng)業必定會越來越繁榮，繁榮到極緻，就會出現兩個結果：

第一(yī)個結果：所有産品的利潤，都會會無限接近于0。

以淘寶改變實體(tǐ)店(diàn)爲例子：淘寶的出現讓開(kāi)店(diàn)不需要實體(tǐ)門面了，所以開(kāi)店(diàn)的門檻變低了，人人都可以開(kāi)店(diàn)，剛開(kāi)始的時候大(dà)家會狂歡，網店(diàn)遍地開(kāi)花，但是到了一(yī)定階段，大(dà)家越來越深刻的發現一(yī)個現實，現在普通人去(qù)淘寶上開(kāi)店(diàn)已經很難賺到錢了，因爲當競争絕對充分(fēn)的時候，一(yī)切利潤都會無限接近于0。不管什麽樣的産品，一(yī)定會有商(shāng)家賣得比你更便宜；或者一(yī)定有平台誕生(shēng)，上面的東西更優惠！

我(wǒ)們都知(zhī)道：淘寶上的東西夠便宜了吧？已經無限拉低了各種快消品的價格，但是拼多多比淘寶更便宜，淘寶上很多可以做到19.9包郵，拼多多就9.9包郵，而最近破産的淘集集就更便宜了，上面有很多“一(yī)元拼團”，“十元五件”等等的商(shāng)品。也就是說無論你生(shēng)産的是什麽産品，總有更低價格的出現，假如成本是7塊，你賣9塊我(wǒ)就賣8塊，你賣8塊我(wǒ)就賣七塊五，有人甚至六塊八虧本也願意賣，因爲他要利用低價搶占消費(fèi)者，隻要有了大(dà)量消費(fèi)者，就可以靠消費(fèi)數據賺錢，這就是典型的互聯網思維。

比如，有的商(shāng)家雖然産品本身沒有利潤，但是以産品爲鏈接手裏掌握了10萬個用戶（或者會員(yuán)/粉絲等等），就隻依靠這10萬用戶，商(shāng)家賺錢的途徑反而更多了。這就是利潤的後延，或者說是利潤的”延遲效應“。

未來将有大(dà)量的商(shāng)家出現，他們不靠産品本身賺錢，而是靠産品的後服務賺錢，比如4S店(diàn)不再賺賣車(chē)的錢，但是可以靠車(chē)子的後期保養賺錢；書(shū)店(diàn)不再靠賺賣書(shū)的錢，但是可以靠開(kāi)讀書(shū)會賺錢；美容院不再賺産品的錢，但是可以靠辦會員(yuán)費(fèi)賺錢，等等。

這一(yī)點也非常符合馬克思對于未來社會的預判：當生(shēng)産力極度發達，當商(shāng)業極度繁榮之後，社會上的很多商(shāng)品都是免費(fèi)提供的，就是”按需分(fēn)配“，隻要你需要什麽東西，就有商(shāng)家主動站出來給你提供。商(shāng)家不再靠商(shāng)品賺錢，而是靠消費(fèi)數據賺錢。也因此未來最值錢的不再是商(shāng)品，而是數據。

第二個結果：所有人賺到的錢，都會無限接近社會的平均水平。

以抖音改變娛樂行業爲例子：抖音的出現，讓表演門檻越來越低，人人都擁有了自己的舞台，人人都可以制作自己的節目，文藝表演變得平民化。這必将幹掉了傳統影視業。現在我(wǒ)們已經看到這樣的結果，很多明星已經無戲可接，就連一(yī)線明星也要靠上綜藝節目維持熱度和原來的收入。

和淘寶剛出現的情形是一(yī)樣的，剛開(kāi)始大(dà)家一(yī)定會樂此不彼，熱鬧非凡，進入全民參與的娛樂氛圍裏，一(yī)起拿着手機嗨。但是到一(yī)定階段，大(dà)家也會越來越深刻的發現一(yī)個事實：人人都可以出作品的時代，也就意味着作品和創作将越來越廉價，各種模仿行爲橫行，爲了博眼球而各種出位，創作甚至會變的一(yī)文不值。 

試想一(yī)下(xià)，如果人人都去(qù)拍，那麽誰在看？更何況一(yī)個人還可以養好幾個号，一(yī)個商(shāng)家可以養一(yī)大(dà)批号，最後的結果就是作品數量大(dà)于眼睛數量，很多内容将無人問津。 

這個世界之所以有觀衆，就是因爲創作有門檻，表演有專業度，而當創作絕對無門檻的時候，世界上可能再也沒有認真的觀衆，人人都是的主角，人人都在走馬觀花，人人都在逢場作戲。

因此，不要看那些内容每天有不少的的曝光量，但是也就是看起來熱鬧而已，最後的結果就是：創作者隻能賺到辛苦錢了。

抖音對文藝行業帶來的沖擊，和淘寶對商(shāng)業帶來沖擊的邏輯是一(yī)樣的，太陽底下(xià)沒有新鮮事，曆史永遠在不斷的重複和輪回。

從商(shāng)業的角度來看，每個行業都會有一(yī)個利潤的紅利期，在行業爆發的初期階段，從業人員(yuán)較少，社會需求較大(dà)，這個階段的利潤率比較高。

由于利潤率較大(dà)，就會有很多人插足進來，随着從業的人越來越多，市場開(kāi)始趨向飽和，競争越來越激烈，于是利潤率就會大(dà)幅下(xià)降，降到什麽時候爲止呢？降到接近整個社會的平均利潤率爲止。

所謂社會的平均利潤率，就是這個社會上一(yī)個人能夠維持基本生(shēng)活所需的收入。比如對于現在的中(zhōng)國來說，這個收入水平在6000——10000之間，無論你之前是從事什麽暴利行業的，都會被拉到這個水平。