ROS/RMS（Return Of Sales/Relative Market Share）矩陣也稱做銷售回報和相對市場份額矩陣，主要是用來分(fēn)析企業的不同業務單元或産品的發展戰略。這個模型認爲，企業某個業務單元或産品在市場上的銷售額應該與其在市場中(zhōng)的相對份額成正比，并且該業務單元或産品的銷售額越高，該業務單元或産品爲企業所提供的銷售回報就應該越高。

如下(xià)圖，企業的某種業務單元或産品的銷售額在由低向高不斷增加，其相對市場份額和銷售回報也在一(yī)個“通道”内由低向高不斷增加。如果該業務單元或産品的銷售額增加，而其對企業的銷售回報或相對市場份額降低，那麽企業就不應該在這個時候進入其他領域，應該着重改善這個業務單元或産品的經營狀況。